TIPOS DE PUBLICIDAD

Los tipos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, lo que el anunciante desea vender. Estas metas pueden ser:

• Estimulación de la demanda primaria: intenta crear una necesidad de un determinado producto genérico. Se educa al potencial cliente en lo bueno del producto sin destacar una marca concreta (pañales).
• Estimulación de la demanda selectiva: señala los rasgos distintivos que hacen preferible una marca concreta (Dodot).
• Publicidad de respuesta directa: basada en la oferta o la rebaja de los artículos (¡¡sólo hoy!! llama ahora...cupón que proporciona muestra gratuita)
• Publicidad de respuesta indirecta o retardada: no busca la reacción inmediata del público sino a lo largo del tiempo. Informa de sus cualidades y beneficios, reforzando su prestigio. 
• Publicidad empresarial: trata de favorecer a la empresa, no al producto (Apple, Nestlé).

La finalidad de la empresa: Obtener beneficios

La finalidad del marketing: Participar del mercado

La finalidad de la publicidad: Dar a conocer el producto

TIPOS DE PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO

1. Publicidad pasiva: El producto aparece en escena pero no forma parte de la acción ni se menciona. (Sobre la mesa vemos un bote de Cola-Cao).
2. Publicidad activa: El producto aparece en escena, forma parte de la acción pero no se menciona. (Los actores se preparan un vaso de leche con Cola-Cao).
3. Publicidad con mención: El producto aparece en escena, forma parte de la acción y de los diálogos. (Necesitaba tomarme un Colacao).
4. Publicidad con alusión: El diálogo incluye las virtudes del producto (¡Qué bueno está el Colacao!)